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若何选择科技跑鞋?天猫活力营打开你对跑鞋装备的新认知
2021-03-19 18:20:16.0 泉源民众网

气温回升,春日渐近,阶段性运动的人顺势回归。在严寒的冬天里蓄积了太多热量的运动兴趣者们,亟须在炎天来临之前将热量释放。天猫活力营恰适时宜地推出“天猫解忧鞋会”,辅助准备动起来的运悦耳找到适合自己的装备。

基于“跑步很近,跑鞋很远”的洞察,天猫活力营推出“科技跑鞋上新”专题,提倡“适合自己的就是专业的“的活力运动态度,为”新运悦耳“开启全新的消费体验从鞋和脚之间的关系提及,开设直击心里的“天猫解忧鞋会“,告诉用户选对鞋再跑,才气让生涯Run起来,透过场景化互动的购物方式,与消费者深度相同,解决选鞋难题的问题,杀青高效品牌价值流传的同时,提升消费转化,完成一气呵成的消费闭环。

“跑”入焦点群体圈

凭证2021年Q1悦跑圈X天猫跑鞋大数据剖析,在履历了特殊的2021年之后,跑步的用户变得活跃且数目远超2020年同期。当跑者越跑越远,其公里数越来越多的时刻,他们的专业性在增强的同时,对跑鞋的需求和要求也在提升,一双碳板的科技跑鞋成为了刚需。

正是看到了日益增进的跑步者数目以及跑步者对科技跑鞋不停提升的需求,此次“科技跑鞋上新”应运而生。天猫活力营与悦跑圈深度互助,探讨中国跑者的跑鞋偏好。通过对2020和2021年运悦耳群画像对比、碳板科技的生长和消费者的数据剖析,天猫活力营精准洞察,捉住焦点消费群体。同时,天猫活力营还提出“适合自己的就是专业的“的运动态度,解决跑步者的选鞋难题。

“跑”出强流传力  

锁定焦点消费群体之后,天猫活力营接下来做的即是一系列强而有力的动作品牌人群资产的链路化运营、破圈流传引发潜在消费者,以贴合受众需求的场景化打造与内容互动体验,与消费者举行连续深入的相同。

1、破圈流传,加深消费者对”科技跑鞋“的明白

当跑鞋带上了”科技“的字眼,消费者在不明白其寄义的条件下是无法组成消费欲望的。因而,打破消费者对”科技跑鞋“的距离感是第一步。天猫活力营约请“科学段子手”毕导,用深入浅出的方式解答什么是科技跑鞋。

另外,天猫活力营还约请多名健身博主深度互助,在微博流传阵地通过达人自身活力运动的形象展现出“科技跑鞋”的时尚感和潮水性。破圈流传与网红流量的双方联乘,既席卷了焦点圈层人群,也拓展了泛圈层用户的界限,从而辅助品牌买通与消费者的相同渠道,乐成进入主流视野。

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2、意见意义流传, 以”解忧鞋会“直击消费者心里

“选对鞋再跑,让生涯run起来”,跑鞋不再只是跑鞋,它与生涯息息相关,能释压也能解忧,这也是天猫活力营释出的4段创意视频所要表达的深层寄义。

4段视频中,处于社会差异身份的四小我私人来到“天猫解忧鞋会”抒发自己的生涯烦恼,有背负着压力的职场女性,有怕踩坑的老大爷,有扛着家庭重担的家庭妇女,另有打游戏不顺的年轻小伙。脚先生在视频里用跑鞋的“回弹“、”稳固“、”缓震“、”轻量化“解答他们的生涯烦恼,充实解译了“选对鞋再跑,让生涯run起来”的主题,并引发消费者的共识及购置欲。借由双关寄义的表达,直击消费者心里,将内容受众转化为品牌消费者。

3、场景化及内容互动体验,构建商业链路闭环

犹如天猫活力营所转达的理念“适合自己的就是专业的”,在站内,天猫活力营设计了类似心理考试的选购场景,通过几轮问题考试之后,消费者便可找到适合自己的跑鞋。

你的跑步地址是和前任去过的公园照样都是大神的健身房?是摆满小吃摊的街道照样大学生约会的学校操场?这些意见意义问答,给消费者带来全新的消费体验之外,还激起消费者的好奇心,与消费者杀青有用相同,构建起一键到底的商业链路闭环。

4、联动多个专业运动品牌共造势,打造专业跑鞋消费趋势

本次流动,天猫活力营联动多个专业运动品牌,包罗传统跑鞋巨头亚瑟士、索康尼、匹克、361,新趋势消费品牌HOKA、ON等,在站内睁开周全绽放的阵势,助力产物的全方位曝光。通过站外话题的打造,有用买通内外部流量,高效增进触达,为站内流动引流,提升全链路营销效率。 

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打开活力人群心智,天猫活力营周全开张

后疫情时代,人们的康健生涯理念在逐渐升温,天猫活力营作为运动消费升级引领者,聚焦康健活力生涯趋势构建练-吃-用-穿全场景运动消费场景、专业和潮水运动消费体验,正在引领新运动消费趋势。

以此次跑鞋营销为例,天猫活力营通过互动玩法升级、破圈流传、平台生态联动的组合出击,不停沉淀流动IP与系统化营销模式价值,以此抢占消费者运动心智,毗邻更普遍的消费人群,在传统体育营销中玩出新名堂。在打造陶醉式的运动体验和提倡活力运动主张的历程中,天猫活力营不仅为商家品牌带去品牌流传与有用转化,同时深化了天猫活力营自身的价值,强化专业运动心智,成为年轻人的活力生涯阵地。

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