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usdt钱包支付(www.caibao.it):拟收购BodyArmor控股权,可口可乐“补课”运动饮料

admin1周前55

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北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)2月21日,针对收购运动饮料品牌BodyArmor控股权一事,可口可乐相关负责人向北京商报记者示意,可口可乐已就其收购BodyArmor控制权的意向,向美国联邦商业委员会(FTC)提交了收购前申报。

2月20日,有新闻称,可口可乐正试图通过收购快速增进的运动饮料品牌BodyArmor的控股权,以弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的差距。

据介绍,2018年,可口可乐入股BodyArmor。该投资旨在为双方公司缔造价值,同时为未来的所有权打下基础。现在,双方公司仍将继续遵照现有的协定,保持各自的自力运营。

凭据Euromonitor数据统计,在全球软饮料市场中,2020年全球软饮料行业总销量最高的品牌是可口可乐和百事可乐。其中,排名前十的品牌中有5个是可口可乐旗下的品牌,而且均为碳酸饮料;有2个是在百事旗下,其中包罗百事可乐和佳得乐。

此外,百事方面还在不停加码运动能量饮料营业。2019年,百事方面曾宣布推出自有品牌的能量饮料。在百事CEO龙嘉德看来,能量饮料在全球范围内是一个不停增进的市场,消费者更青睐于能够帮他们提升或弥补能量的产物。百事正从咖啡、运动饮料,到能量饮料等差别的角度结构这一品类。

业内人士以为,可口可乐收购BodyArmor控股权,意在“叫板”百事。现在,可口可乐确定了向“全品类饮料公司”生长战略,因此需要在各个饮料领域加速结构。

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据悉,BodyArmor品牌于2011年推出,在2012年投产上市之后,迅速席卷美国市场。BodyArmor被定位为新一代运动饮料,含有电解质、椰子水和维生素,不含人工色素。值得一提的是,2020年去世的NBA球星科比?布莱恩特也曾是BodyArmor的主要股东之一。2013年,科比?布莱恩特斥资500万美元收购了BodyArmor 10%的股份,成为这家饮料品牌的第三大股东,现在这部门股权已由其遗孀瓦妮莎和孩子们继续。在科比?布莱恩特入股前,BodyArmor年销售额为300万美元。入股后,BodyArmor销售额就跨越3690万美元,比前一年增进216.34%。

数据显示,BodyArmor 于2020年在美国的销量飙升了41%,相比之下,Powerade的销量下降了近1%,佳得乐的销量增超9%。在约100亿美元的美国运动饮料市场规模中,主导力量是百事旗下的佳得乐,其次是Powerade。而在已往十年,BodyArmor已经成为佳得乐和Powerade品牌的有力挑战者,甚至有望逾越Powerade。

有剖析以为,一旦买卖完成,将牢固可口可乐和百事可乐对美国运动饮料市场“二分天下”的局势。除了佳得乐、Powerade和BodyArmor,其他运动饮料品牌在美国市场中所占的份额不足1%。

对于该买卖是否会影响中国市场,可口可乐相关负责人并未明确回复。在中国食品产业剖析师朱丹蓬看来,运动饮料是一个刚需品类,特别是在人口盈利不停叠加之后,东鹏特饮、红牛、卡拉宝等品牌都在近几年取得了显著的市场增进。

数据显示,2019 年,我国能量饮料市场销售总金额为427.75亿元。2014-2019年能量饮料非现场消费的销售金额复合增速为15.02%,是饮料中增速最快的细分品类之一。其中,2019 年我国能量饮料市场排名前四大的企业合计实现销售金额377.81亿元,市场占有率为88%。

现在,我国运动能量饮料市场的竞争也愈发猛烈。近年来,元气森林推出了能量饮料子品牌“外星人”,东鹏特饮钻营上市,养元饮品(603156,股吧)也正式接手了泰国天丝旗下红牛安奈吉中国北方市场的运营。

朱丹蓬称,可口可乐收购BodyArmor不仅相符整体市场生长趋势,也相符其自身生长需求。若收购完成,可口可乐与百事可乐在运动能量饮料市场的竞争将进一步加剧。

(责任编辑:董云龙 )
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